Reinventar “newsletters” como novo modelo de negócio

O “site” noticioso “Axios” está a apostar nas notícias locais, investindo nas “newsletters” comunitárias de algumas cidades norte-americanas. Na primeira fase do projecto, a “Axios” adquiriu diversas “newsletters” já estabelecidas, entre as quais a “Charlotte Agenda”, no Estado da Carolina do Norte. Contudo, esta iniciativa levantou algum cepticismo, com os críticos dos “media” a questionarem-se sobre a viabilidade do projecto e sobre a capacidade da “Axios” em obter lucros no âmbito local. Posto isto, o título contratou o co-fundador da “Charlotte Agenda”, Ted Williams, já que o profissional diz conhecer a receita ideal para a sustentabilidade de novos modelos de negócio. Em entrevista para o “Nieman Lab”, Ted Williams explicou quais são as suas prioridades para assegurar a viabilidade do negócio, aquilo que procura durante o processo de recrutamento, bem como a estrutura ideal para a redacção de uma “newsletter” local. Williams começou por afirmar que, de momento, o seu principal objectivo é estabelecer uma estratégia para a rede de “newsletters” -- que actua, de momento, nas cidades de Charlotte, Denver, Tampa Bay, Minneapolis, Des Moines, e Bentonville -- para que os conteúdos sejam bem recebidos pelos consumidores e para conseguir novos investimentos. Williams destaca, nesse sentido, que a “Axios” tem uma boa relação com anunciantes, que querem chegar a mais cidades dos Estados Unidos, e que estão, por isso, dispostos a investir nestes produtos. Williams quer estabelecer, da mesma forma, uma relação de confiança com os consumidores das “newsletters”, para que estes estejam mais inclinados a apoiar os projectos.