Reinventar “newsletters” como novo modelo de negócio
O “site” noticioso “Axios” está a apostar nas notícias locais, investindo nas “newsletters” comunitárias de algumas cidades norte-americanas.
Na primeira fase do projecto, a “Axios” adquiriu diversas “newsletters” já estabelecidas, entre as quais a “Charlotte Agenda”, no Estado da Carolina do Norte.
Contudo, esta iniciativa levantou algum cepticismo, com os críticos dos “media” a questionarem-se sobre a viabilidade do projecto e sobre a capacidade da “Axios” em obter lucros no âmbito local.
Posto isto, o título contratou o co-fundador da “Charlotte Agenda”, Ted Williams, já que o profissional diz conhecer a receita ideal para a sustentabilidade de novos modelos de negócio.
Em entrevista para o “Nieman Lab”, Ted Williams explicou quais são as suas prioridades para assegurar a viabilidade do negócio, aquilo que procura durante o processo de recrutamento, bem como a estrutura ideal para a redacção de uma “newsletter” local.
Williams começou por afirmar que, de momento, o seu principal objectivo é estabelecer uma estratégia para a rede de “newsletters” -- que actua, de momento, nas cidades de Charlotte, Denver, Tampa Bay, Minneapolis, Des Moines, e Bentonville -- para que os conteúdos sejam bem recebidos pelos consumidores e para conseguir novos investimentos.
Williams destaca, nesse sentido, que a “Axios” tem uma boa relação com anunciantes, que querem chegar a mais cidades dos Estados Unidos, e que estão, por isso, dispostos a investir nestes produtos.
Williams quer estabelecer, da mesma forma, uma relação de confiança com os consumidores das “newsletters”, para que estes estejam mais inclinados a apoiar os projectos.
Junho 21
O profissional considera, aliás, que os cidadãos norte-americanos estão cada vez mais conscientes da importância das notícias locais e que, por isso, têm demonstrado uma maior predisposição em consumir este tipo de publicações.
Por outro lado, Williams defende que esta relação tem de continuar a ser reforçada e que, por isso, a organização de eventos junto da comunidade é um elemento a ter em conta.
Agora, Williams responde pela criação de oito novas “newsletters” -- para Austin; Dallas; Atlanta; Chicago; Philadelphia; Nashville; Washington, D.C.; e Columbus, Ohio -- bem como pelo recrutamento de novos colaboradores.
O mesmo profissional sublinha a importância de contratar jornalistas que tenham um bom conhecimento local e a capacidade de reportar os acontecimentos de forma objectiva, directa e com sentido de humor.
“Penso que as pessoas querem acordar e ler algo que está finalizado, que os informe sobre os acontecimentos locais, para que possam tomar decisões inteligentes”, afirmou. “Queremos que os leitores percebam que isto é algo com futuro. É um futuro sustentável. E nós somos a prova disso mesmo”.
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