A ameaça das grandes tecnológicas na receita dos “media”

Num texto publicado no media-tics, o jornalista Miguel Ormaetxea reflectiu acerca da receita de publicidade digital dos media, que, em grande parte, fica nas mãos de grandes empresas de tecnologia, as “Big Tech”. De acordo com a consultora Omdia, este ano, empresas como a Google, Amazon, Meta e Apple ficarão com “68% dos milhões de dólares de receita de publicidade digital”. Ormaetxea destacou, igualmente, que a plataforma YouTube sozinha obteve quase 16% do total da publicidade digital, e que “as redes e os motores de busca superam tudo o que é facturado pela publicidade televisiva”, obtendo uma receita de 1.554 milhões de euros, em contraste com os 1.143 da TV. Estes números tornam-se ainda mais preocupantes quando consideramos os resultados obtidos num relatório da Arcemedia, realizado no passado Outubro, que revelou que os media digitais recebem, apenas, 541 milhões de euros, e a rádio e a imprensa cerca de 273 e 218 milhões de euros, respectivamente. O autor do texto salientou, também, que o aumento da pirataria de conteúdos digitais contribuiu para a redução da receita dos meios tradicionais, que, segundo o Observatório da Pirataria e Hábitos de Consumo de Conteúdos Digitais, “são os que fornecem informação de qualidade tão necessária num mundo de desinformação avassaladora”. Ormaetxea alertou, assim, para o mundo em que vivemos, onde o pensamento rápido e sem reflexão aprofundada predomina, o que explica a popularidade das redes sociais e o surgimento de líderes que “desprezam factos e leis”. Apesar de não existirem ainda soluções para estes fenómenos, o jornalista compilou uma lista de acções que podem ser tomadas.