Quando a imprensa tradicional depende de rituais e hábitos de leitura

Em plena era digital, os jornais impressos continuam a ter uma audiência considerável, com alguns leitores a preferirem os “media” tradicionais, em detrimento do jornalismo multiplataforma. Este tema tem sido, nos últimos anos, alvo de discussão académica, com os especialistas a avaliarem as razões por detrás da sobrevivência do “velho mercado”, e focando-se, sobretudo, na qualidade informativa. Contudo, um estudo recente, publicado no New Media & Society -- com base em entrevistas a 488 consumidores de notícias da Argentina, Finlândia, Israel, Japão e Estados Unidos -- concluiu que a leitura dos jornais impressos se prende, sobretudo, com tradições familiares, cultura nacional e, ainda, com “a persistência de tendências patriarcais que condicionam a selecção mediática” Além disso, existem outros rituais, alheios ao consumo de notícias, que motivam a compra de edições impressas. Aliás, os autores começam um relatório com uma rábula sobre dois consumidores, um argentino e um finlandês, que compram jornais com propósitos de confecção de alimentos e aquecimento. “Apesar dos 13 mil quilómetros que os separam, existem traços comuns entre José e Antero: a aquisição de jornais está ligada a práticas não noticiosas, que são importantes para actores, apesar de ignoradas pela academia. Estes rituais são essenciais para explicar a sobrevivência da imprensa tradicional”. Há, ainda, que ter em conta os rituais realizados em determinados espaços. “As pessoas visitam os cafés e lêem os jornais que lá encontram como parte da experiência”, explicaram os autores.