Fundada por jovens holandeses, o Blendle, conforme é descrito por um deles, Alexander Klöpping, é o equivalente em texto ao Spotify, na música, ou ao Netflix, no vídeo.

A plataforma, depois de alcançar cerca de 650 mil utentes na Europa, dos quais 250 mil são holandeses e 450 mil alemães (é preferencialmente seguida por um público jovem com menos de 35 anos), chegou agora aos Estados Unidos, onde espera ganhar uma maior dimensão.

Para isso logrou obter o apoio financeiro dos grupos Axel Springer e New York Times, no montante de 3,8 milhões de dólares.

O objectivo da plataforma é oferecer aos leitores um conteúdo mais personalizado, cabendo ao próprio utente a decisão sobre a permanência dos artigos, incluindo a possibilidade da sua devolução, sem custos, desde que fundamentada.