O “i” é, agora, uma publicação com a capacidade de gerar lucro, através das vendas em banca, com uma circulação diária, aproximada, de 221 mil exemplares. Além disso, consegue algumas receitas através das duas aplicações noticiosas que edita.


Duff, que, aos 37 anos, é o editor-executivo mais jovem no Reino Unido, considera que o sucesso da publicação assenta em três elementos-chave.


O primeiro consiste em valorizar a qualidade, em detrimento da quantidade.


Em segundo lugar, o mesmo responsável considera essencial que os jornalistas se esforcem para manter uma relação próxima com os leitores.


Por último, Duff defende que os jornais devem contratar profissionais optimistas, com ideias inovadores e que estejam receptivos à mudança.