A lógica digital e a “economia criativa” como futuro dos “media”

Os criadores de conteúdo “online” aproveitaram o período de confinamento, imposto pela pandemia, para atrair novas audiências e conseguir estabelecer parcerias lucrativas com grandes plataformas digitais, notou Ismael Nafría num artigo publicado nos “Cuadernos de Periodistas”, editados pela APM, com a qual o CPI mantém um acordo de parceria. De acordo com o autor, este fenómeno verificou-se, igualmente, no sector da imprensa, que começou a entrar em contacto com jornalistas de nicho, com o objectivo de desenvolver novos formatos mediáticos, como os “podcasts” e as “newsletters”. Assim, começou a surgir uma “economia criativa”, que, conforme indicou Nafría, depende de dois principais factores. O primeiro são os criadores de conteúdo que, através do seu processo criativo têm a capacidade de satisfazer as exigências do público. O segundo são as plataformas, através das quais os profissionais podem divulgar os seus produtos. Embora os produtos de “nicho” não sejam, exactamente, uma novidade, a transição digital, impulsionada pela pandemia, fez com que os “media” passassem a estar mais atentos à criação deste tipo de formatos, com o objectivo de atrair novas audiências. Além disso, hoje em dia, os criadores de conteúdo dispõem de ferramentas de edição inovadores, que permitem o desenvolvimento de reportagens originais, assentes nos princípios do jornalismo multiplataforma. Estas valências passaram, também, a ser exploradas no formato áudio, destacando-se, neste âmbito, a plataforma Clubhouse, que começou a remunerar os criadores de conteúdos, consoante o número de novos utilizadores que conseguem atrair. Este fenómeno começou, então, a ser analisado por alguns especialistas em modelos de negócio, como é o caso de Li Jin que, num artigo publicado na “Harvard Business Review” explicou que a “economia criativa” pode tornar-se numa solução para muitos profissionais desempregados.