Publicação de obituários gratuita nos jornais de Ohio

Desde há muito tempo que os obituários constituem uma receita não negligenciável dos jornais impressos e online. No entanto, conforme noticiou a NiemanLab, o site Richland Source, de Ohio, optou pela publicação de obituários totalmente gratuita, quer por parte de agências funerárias, quer por parte dos leitores. O site cobrava, até aqui, 50$ por obituário, abaixo do que normalmente é pedido pelos jornais. Esta era das secções mais lidas da plataforma e, em 2021, gerou mais de 12 mil dólares. Assim, ao acabar com o pagamento, deixou-se de olhar para as receitas e sim para os leitores. Na verdade, a reacção à gratuidade dos obituários foi imediata e positiva, gerando um elevado “engagement” nas redes sociais. Também, o número de obituários aumentou consideravelmente depois da nova medida ser aplicada. Registou-se, ainda, um aumento de 40% nas pageviews dos obituários, aumentando o tráfego global do website. Apesar de ser uma conclusão precoce, levou a um aumento de assinantes. Isto deve-se, sobretudo, à importância que as pessoas dão aos obituários, prestando homenagem aos seus entes queridos. “Quando alguém escreve um obituário, é um lembrete de que a nossa publicação é uma plataforma para as pessoas se entristecerem de uma forma saudável, e para dizerem algo significativo para a comunidade sobre alguém que amam muito”, disse um dos directores.