Projecto mediático brasileiro para captar público jovem

Atrair um público jovem e conquistar a sua confiança continua a ser um dos maiores desafios dos “media” em todo o mundo. Por isso, no Brasil, uma rede colaborativa -- formada por dez empresas de comunicação social -- lançou o projecto “Reload”, que pretende tornar os conteúdos noticiosos atractivos para a população entre os 15 e os 24 anos. A proposta foi seleccionada, em 2019, pela Google News Initiative e começou a funcionar em Setembro deste ano.  De acordo com a responsável pela iniciativa, Natalia Viana, o principal desafio é cobrir os assuntos que suscitem curiosidade. Após uma análise aprofundada, que durou três meses, os colaboradores da “Reload” concluíram que as camadas mais novas da população brasileira procuram entender fenómenos sociais e ambientais, em detrimento de escândalos políticos e casos de corrupção. Além disso, os jornalistas perceberam que a melhor forma de chegar aos jovens é através das plataformas “online”. Por isso, a “Reload” estabeleceu uma parceria com 12 “influencers”, que narram os principais acontecimentos da semana, tornando-os mais acessíveis à sua própria audiência. “Eles recontam uma determinada história, destacando a informação que é mais pertinente, com a sua própria linguagem e sentido de humor”, frisou Viana.