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Os média procuram captar assinantes digitais
No mundo dos media, a segunda metade de 2021 continuou a ser dominada pela batalha para atrair novos assinantes digitais. Cada vez mais os meios de comunicação social estão a aderir a esta estratégia de captação de receitas e a aperfeiçoar os seus métodos e práticas. O líder mundial desta estratégia continua a ser o New York Times. No final do terceiro trimestre de 2021 já tinha quase 8,4 milhões de subscritores, dos quais 7,6 milhões eram digitais e pouco menos de 800.000 da edição impressa. Durante o terceiro trimestre, o NYT adicionou 455.000 novos subscritores digitais e está a aproximar-se rapidamente da sua meta de dez milhões, fixada para 2025 (embora muito provavelmente atinja esse valor mais cedo) ... É cada vez mais interessante atrair utilizadores nas suas próprias plataformas e não tanto nas de terceiros segundo afirma, Ismael Nafría, Jornalista, autor, consultor e professor especializado em meios digitais no artigo publicado nos Cuadernos de Periodistas, na APM, com a qual a CPI, mantem um acordo de parceria. Um relatório publicado na Press Gazette, revela que há mais de 30 publicações de língua inglesa que superam os 100 mil subscritores. Em média há mais de 28 milhões de utilizadores que pagam para aceder a noticias.
Outubro 22
Em Espanha, o diário El País, ultrapassou os 121.000 assinantes e tem uma de 3,75 milhões de utilizadores registrados no seu site web. O New York Times lançou newsletters exclusivas para novos assinantes e passou a cobrar por algumas que antes eram gratuitas. A newsletter com mais êxito é a “The Morning”, lida diariamente por mais de 5,5 milhões de pessoas. Cresce a aposta no áudio e os podcasts converteram-se num dos produtos mais relevantes para fidelizar e conquistar novas audiências e gerar novas receitas, o que explica a aposta realizada por grandes plataformas tecnológicas como Spotify, Amazon, Apple, entre outras.
