O desafio dos média perante os interesses comerciais em jogo

A vertente comercial dos média trouxe vários desafios, tanto para os directores editoriais como para os próprios jornalistas. Cesar Valente em texto publicado no Observatório da Imprensa do Brasil, com o qual o CPI mantém um acordo de parceria,referiu a necessidade crescente de balancear a informação de qualidade e os custos que a gestão de um órgão de comunicação acarreta. Inicialmente, o jornalista dá o exemplo de “maus profissionais”, que utilizam a questão do off para justificar a falta de menção a fontes, em informações que publicavam de interesse próprio ou de outrem. Nesse sentido, realçou a importância das entidades que regulam a profissão, evitando dar espaço a informações “encomendadas” ou sem a confirmação necessária. Numa segunda fase, a comercialização dos media aumentou e, com isto, o muro existente entre o departamento comercial e o departamento jornalístico foi seriamente afectado. Assim, alguns meios de comunicação deixaram de filtrar devidamente a informação que chegava, devido aos interesses comerciais envolvidos. De forma a tentar evitar isto, criaram-se cadernos especiais, conhecidos por "Relatórios", onde eram publicadas grandes reportagens e se incluíam peças publicitárias. Apesar de não conhecerem os temas previamente, os comerciais continuavam a investir nos espaços publicitários destes meios, pelo seu tamanho e alcance. No entanto, esta medida não funcionou, em parte devido ao decréscimo do interesse do público pela imprensa. Por isso, conforme referiu o jornalista, os meios de comunicação viram-se obrigados a aceitar as condições impostas pelas empresas.