Jornal alemão lança ferramenta inovadora de publicidade

O jornal alemão “Hamburger Morgenpost” começou a testar, no seu “site”, um serviço automático de publicidade, que adapta os seus conteúdos consoante a localização dos leitores, ajudando os anunciantes a chegarem, mais facilmente, ao seu público alvo. Conforme explicou o editor executivo deste jornal, Arist von Harpe, ao “Laboratorio de Periodismo”, esta é uma oferta exclusiva na Alemanha, e tem como objectivo impulsionar as receitas publicitárias do jornal, numa altura em que a maioria das empresas prefere partilhar os seus anúncios no Google ou no Facebook. Como tal, o “Hamburger Morgenpost” procurou desenvolver um sistema eficiente, permitindo que os anunciantes restrinjam as suas campanhas publicitárias a determinados bairros da cidade de Hamburgo, evitando custos desnecessários para as empresas. “No passado, os investimentos publicitários digitais focavam-se nos grandes ‘players’ do sector, como a Google e o Facebook. Contudo, este tipo de aposta é cara e ignora o contexto local”, disse Arist von Harpe. “ Por isso, queremos oferecer, às pequenas empresas, uma maneira fácil e acessível de partilharem os seus anúncios”. Já o director de vendas do “Hamburger Morgenpost”, Sascha Ngari, explica que o funcionamento da plataforma de anúncios é muito intuitivo, quase “uma brincadeira de crianças”.