Guia (possível) para investir em jornalismo sem fins lucrativos

Nos últimos anos, as empresas de jornalismo sem fins lucrativos ganharam popularidades nos Estados Unidos, onde se tem vindo a valorizar a aposta em “media” de qualidade, direccionados para as necessidades do público, e não dos empresários. O funcionamento destas organizações depende, assim, das doações dos leitores e, principalmente, do apoio de outras empresas, que se demonstrem conscientes da importância do jornalismo plural. Esta é, contudo, uma prática relativamente recente, pelo que os possíveis financiadores nem sempre sabem a melhor forma de ajudar este tipo de projectos. Por isso mesmo, o ex-presidente da publicação sem fins lucrativos “Pro Publica”, Richard J. Tofel desenvolveu um guia para aqueles que estejam interessados em financiar estes títulos. Em primeiro lugar, Tofel convida os cidadãos e as empresas a serem selectivos quanto aos projectos que pretendem apoiar, doando uma maior quantia a um menor número de publicações. Desta forma, sublinha o autor, o impacto do seu apoio será maior. Ainda assim, o articulista recorda que os financiadores não devem ter de falhar, já que aceitar os riscos é a melhor forma de apoiar o crescimento do sector mediático. Além disso, Tofel sublinha que os financiadores do projecto devem estar envolvidos nos processos de decisão, estabelecendo objectivos a longo prazo para as empresas que estão a apoiar.