Como captar a geração Z para o consumo mediático

De forma a conquistarem um público mais jovem, as publicações jornalísticas deverão dar liberdade criativa aos seus colaboradores, e apostar em conteúdos de qualidade. Quem o diz é Julia Munslow que, num artigo publicado no “Nieman Lab”, expôs as suas previsões, para 2022, sobre o consumo mediático da geração Z. Conforme apontou Munslow, estes consumidores “procuram autenticidade, depois de terem crescido com anúncios fabricados, por via de ‘photoshop’”. Por isso mesmo, diz a articulista, os jovens vão começar a dar prioridade a títulos mediáticos “transparentes”, que ofereçam reportagens de “alta qualidade”, produzidas de forma ética. Além disso, continuou Munslow, os jornalistas, que queiram divulgar o seu trabalho junto dos jovens da geração Z, deverão apostar na criação de uma marca pessoal fora da redacção, revelando aquilo que fazem nos “bastidores”. Outro dos factores a ter em conta, diz Munslow, é a aposta em novos formatos, uma vez que estes consumidores tendem a rejeitar os produtos jornalísticos tradicionais. Isto não significa, porém, que os colaboradores dos ‘media’ devam ignorar a profundidade investigativa. Sugere, apenas, que os produtos deverão ser apresentados de uma maneira diferenciada, com maior recurso a vídeos, imagens e infográficos.