Combinação de assinaturas e publicidade como solução possível para valorizar negócio dos media

Qual será o melhor modelo de negócio para os media? É a questão que coloca Ismael Nafría, no artigo publicado nos Cuadernos Periodistas, da Associacion de La Prensa de Madrid. Possivelmente a combinação certa de assinaturas e publicidade responde o autor, argumentando que “a eterna busca de todos os meios de comunicação pelo melhor modelo de negócios na era da Internet está a dar lições valiosas a todo o sector”, e acrescenta “o boom das assinaturas digitais continua a crescer em praticamente todos os mercados, acompanhado de melhorias na receita publicitária em muitos meios de comunicação”. Por isso, diz o autor, “são cada vez mais as vozes a aconselhar os meios de comunicação social a procurarem encontrar o melhor equilíbrio possível entre estas duas fontes de receita” numa tentativa de aproveitar todo o potencial da desta solução. Ao mesmo tempo, Nafría, aconselha a diversificação dos canais pagos para consolidar os negócios de media. Nesse sentido, “o comércio electrónico, por meio de fórmulas como a subscrição ou a venda directa de produtos, vem a consolidar-se como uma terceira via que pode ser muito lucrativa”, Acrescenta ainda, a organização de eventos, a venda de conteúdos, a prestação de serviços especializados de consultoria e formação profissional, entre outras opções para o aumento de receitas. Como exemplo da importância das suas sugestões cita o mais recente estudo 100k Club, da Press Gazette, de Maio de 2022, onde é revelado que o número total de assinantes digitais já ultrapassa os 30 milhões. “Nove meios de comunicação conseguiram ultrapassar o número mágico de um milhão de assinantes digitais” afirma e aponta, entre outros, o caso do New York Times que no final de Março passado, atingiu 8,3 milhões de assinantes digitais e estabeleceu a meta de atingir 15 milhões de assinantes em 2027.