Aumentam as assinaturas de jornais americanos pós-pandemia

Ao contrário do que se previa, os dados obtidos pelo Medill Subscriber Engagement Index demonstraram que as organizações de notícias americanas registaram um aumento de assinantes após a pandemia. A previsão da diminuição do número de assinaturas está a provar-se falsa, apesar dos dados obtidos pela Poynter Institute for Media Studies, que comprovaram uma queda de 20% nas visualizações por página e nos utilizadores únicos nos websites de jornais locais, em 2022. Os resultados do Medill Subscriber Engagement Index abrangem vários tipos de jornais, desde os maiores no sector aos mais pequenos, sendo que seis dos oito grandes diários metropolitanos pesquisados “apresentaram um aumento nas assinaturas de Setembro de 2021 a Agosto de 2022”. Matt Lindsay, presidente da Mather Economics, admitiu que estes resultados não são uma surpresa, uma vez que, mesmo com a queda das visualizações de página, “os editores têm vindo a melhorar na conversão de assinantes, mantendo o número de novas assinaturas”. Acrescentou, ainda, que “o grande problema é a retenção e a monetização dos assinantes”. Adicionalmente, a Poynter, assim como outras empresas, sublinharam a importância de investir no marketing digital, de modo a aumentar “os esforços na aquisição de assinaturas”, uma vez que permitirá que as organizações “encontrem leitores regulares e criem uma estratégia de newsletter em torno destes”. Tim Franklin, Presidente na John M. Mutz de Notícias Locais na Medill, advertiu contra a comemoração prematura dos editores, tendo em conta os desafios existentes no sector, tais como “os declínios contínuos na circulação impressa, a queda nos preços de publicidade, os aumentos da despesa relacionada com a inflação e as preocupações com o cansaço das assinaturas”.