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Campanhas em “podcasts” sensibilizam público jovem
A publicidade em "podcasts" é eficaz, e regista o maior nível de atenção por parte dos consumidores, quando comparada com as campanhas partilhadas nos outros "media", revelou um estudo da empresa Tapestry, encomendado pelo "Guardian", e que contou com a participação de 3250 cidadãos.
De acordo com o relatório, cerca de 65% dos ouvintes de “podcasts” prestam atenção à publicidade incluída nestes programas, enquanto apenas 39% faz o mesmo quanto aos anúncios televisivos (39%) e radiofónicos (38%).
Estes altos níveis de atenção, sublinha o estudo, traduzem-se numa maior probabilidade de compra do produto anunciado.
Além disso, cerca de 64% dos inquiridos revelaram que a publicidade em “podcast” aumenta a percepção de qualidade e de confiança quanto às marcas anunciantes.
Isto acontece, sugere o relatório, porque muitos ouvintes associam o consumo de “podcasts” com o aprofundamento de conhecimentos sobre um determinado tópico.
“Eu gosto de aprender. Assim, mesmo que esteja a educar-me através de ‘podcasts’, que são uma forma de entretenimento, sinto que estou a realizar uma actividade significativa”, afirmou uma participante.
Outra das questões a ter em conta é a relação estabelecida entre os apresentadores dos “podcasts” e os ouvintes.
Março 22
“Os ‘podcasts’ são mais intimistas. É como se o apresentador estivesse a falar, directamente, comigo”, explicou outra das inquiridas.
O estudo do “Guardian” recorda, da mesma forma, que as marcas focadas num público mais jovem são as que mais beneficiam de campanhas publicitárias em “podcast”, uma vez que a idade média dos ouvintes é 37 anos.
