Ofertas personalizadas como nova tendência dos “media”

Os conteúdos pagos e as ofertas personalizadas serão algumas das principais tendências dos “media” em 2022, de acordo com o estudo “Pesquisa de Tendências”, da Associação Federal de Editores Digitais e Editores de Jornais (BDZV, na sigla alemã). Conforme apontou este relatório, os editores estão, agora, a trabalhar em novos algoritmos, que permitirão desenvolver conteúdo personalizado, com destaque para os boletins informativos, e para as recomendações de artigos. Da mesma forma, algumas publicações começaram a apostar nos “e-papers”, que reproduzem os conteúdos das versões impressas, mas que podem ser actualizados em tempo real. O estudo aponta, ainda, para a consolidação da análise das informações pessoais dos leitores de notícias. “Este é um momento muito dinâmico e emocionante para as empresas jornalísticas. Devemos assistir, em breve, a um novo crescimento exponencial do número de assinantes”, afirmou Christoph Mayer, um dos responsáveis elo estudo. “Em alguns anos, o digital será o principal impulsionador de receita e resultados. A personalização da oferta digital é o próximo nível; os editores estão a abrir novos caminhos neste sentido." Tudo isto, afirmou o mesmo responsável, requer a especialização em novas áreas. “A exigência pelo domínio das ferramentas de impressão está a ser substituída pela necessidade de saber realizar análises de dados”. Além da transformação e da maior digitalização do sector, a protecção de dados é, também, destacada como importante na “Pesquisa de Tendências de 2022”, com 84% dos editores a classificá-la como área de grande relevância.