A televisão e a rádio continuam a ser consumidas maioritariamente em formato analógico em Portugal, apesar do crescimento das plataformas digitais e dos serviços de streaming. Os dados constam do estudo Screen Scope, divulgado pelo Publicis Groupe, que traça um retrato actualizado dos hábitos mediáticos dos portugueses. 

Segundo o relatório, 76% do consumo televisivo continua ligado aos meios analógicos, enquanto os acessos digitais aos canais de televisão representam 55%. Na rádio, o consumo analógico mantém igualmente vantagem, com 51% do total, enquanto o digital se fica pelos 36%. 

Na imprensa verifica-se o cenário inverso: os conteúdos digitais já concentram 51% da procura, enquanto o consumo analógico não ultrapassa os 15%. 

Portugueses viram menos televisão em Abril 

O estudo revela ainda uma quebra no tempo médio diário de visionamento televisivo durante o mês de Abril. Os portugueses assistiram, em média, a três horas e 25 minutos de televisão por dia, menos 14 minutos do que em Março. 

Entre os canais generalistas em sinal aberto, a TVI reforçou a liderança ao aumentar em dois minutos o tempo médio diário de visionamento, alcançando os 35 minutos. Já a SIC perdeu três minutos, descendo para os 33 minutos diários, enquanto a RTP recuou para os 16 minutos, menos um minuto do que no mês anterior. 

Também a televisão paga registou uma descida no consumo médio diário, fixando-se em uma hora e 57 minutos — menos 12 minutos face a Março. 

Ainda assim, os canais pagos continuam a alcançar uma audiência diária superior à dos canais em sinal aberto. A televisão paga tem um alcance de 62% diário e os canais FTA (free-to-air) 56%.

TVI lidera publicidade e consumo em diferido cresce 

Além da liderança nas audiências em sinal aberto, a TVI destaca-se também pela ocupação publicitária. Segundo o estudo, o canal atingiu 101% de ocupação do espaço publicitário entre as 7h00 e as 24h00. 

O relatório mostra ainda mudanças importantes nos hábitos de visualização: 70% dos telespectadores assistem a conteúdos em diferido; 67% acompanham programas utilizando simultaneamente um segundo ecrã. 

Netflix continua a dominar o streaming 

No universo das plataformas digitais, a Netflix mantém uma posição dominante, com um alcance diário de 27%. As restantes plataformas aparecem a grande distância: Prime Video (9%); Disney+: (8%); HBO Max: (6%); Twitch: (4%). 

Telemóvel domina acesso digital e Instagram lidera redes sociais 

Dos 94% de portugueses que utilizam internet, praticamente todos recorrem ao telemóvel para aceder a conteúdos digitais. 

Os números indicam: 

  • 97% utilizam smartphone; 
  • 78% recorrem ao computador portátil; 
  • 67% usam computadores de secretária; 
  • apenas 27% utilizam tablets. 

Nas redes sociais, o tempo médio diário de utilização foi de uma hora e 29 minutos em Abril. O Instagram lidera claramente o interesse dos utilizadores, concentrando 65% dos acessos. Seguem-se: Facebook (54%); TikTok (29%); LinkedIn (13%); X (12%); Pinterest (11%).

(Créditos da imagem: Unsplash)