“Mini campanhas” para financiamento jornalístico

Com a era digital, o modelo tradicional de negócio dos “media” passou a ser considerado obsoleto e pouco sustentável. Como tal, os empresários e os jornalistas passaram a apostar em novas formas de financiar os seus projectos, como as subscrições digitais e, mais recentemente, as angariações de fundos. É esse o caso do projecto de jornalismo independente “The Narwhal”, que financia as suas iniciativas através de “mini campanhas”. Em entrevista para o “site” “mailchi.mp”, Emma Gilchrist, co-fundadora do “Narwhal”, afirmou que esta é a forma mais eficaz de conquistar o interesse dos leitores e convencê-los a apoiar as causas do jornal. Ou seja, cada vez que o “Narwhal” pretende lançar uma nova iniciativa, contratar um novo profissional, ou angariar fundos para uma determinada reportagem, a equipa editorial pede o apoio dos assinantes e leitores. Assim, o “Narwhal” deixa ao critério dos consumidores as causas que valem, ou não, a pena apoiar. De acordo com Gilchrist esta é uma forma mais orgânica de conseguir apoios, já que os objectivos de cada angariação de fundos são, relativamente, baixos, e têm uma causa concreta associada.“Angariar fundos consiste em fazer do leitor o herói da história”, afirmou Gilchrist. “Podemos ter objectivos internos, para conquistar um determinado número de membros até uma determinada data, mas acho que é mais eficaz fazer ‘mini campanhas’ ao longo do ano, de forma a pedir aos leitores que apoiem um objectivo tangível e  específico”.