Mercado publicitário recupera em França

As receitas publicitárias das empresas de comunicação francesas melhoraram desde 2020, mas ainda estão distantes dos resultados conquistados em 2019, de acordo com o Barómetro unificado do Mercado da Publicidade (BUMP). Reunindo dados do Instituto Kantar, do Instituto de Estudos de Pesquisa e Publicidade (IREP) e do France Pub, o BUMP especifica que as receitas líquidas de publicidade de todos os meios de comunicação somaram 10,3 mil milhões de euros nos primeiros nove meses do ano, um aumento de 17,6% em relação ao mesmo período de 2020. Além disso, até ao final do ano, indicam as projecções, o investimento publicitário em comunicação deverá chegar aos 31 mil milhões. Ainda assim, este valor representa uma queda de 8,3% em relação ao período pré-Covid-19. Conforme apontou o relatório, a televisão foi o “media” que mais beneficiou da recuperação nos investimentos publicitários, ao captar 2,4 mil milhões em receitas, um incremento de 24%, relativamente aos primeiros nove meses de 2020. Em segundo lugar surgem os “media” digitais, ao terem registado um aumento de 18,3% entre 2020 e 2021. Já no caso da rádio, o mercado publicitário cresceu 13,1% em relação a 2020.