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Jornal de Dallas adopta novo modelo para captar assinantes
Alguns jornais estão a repensar os seus modelos de negócio e a preconizar as subscrições em detrimento da publicidade, cujas receitas têm vindo a diminuir.
É o caso do “Dallas Morning News” (DMN) que, de forma a incentivar os leitores a subscreverem à sua edição “online”, começou a oferecer códigos promocionais.
Agora, com os códigos de oferta, que os jornalistas disponibilizam nas suas redes sociais, os novos assinantes poderão ler todos os conteúdos do jornal, durante um mês, a custo reduzido.
Este modelo é comum a marcas de cosmética e vestuário, que recorrem a celebridades para promoverem os seus produtos, mas ainda não tinha sido implementado no mundo mediático.
Junho 20
Os jornalistas do “Dallas Morning News” não são obrigados a partilhar códigos nas suas redes sociais, mas a administração do jornal considera a iniciativa uma boa maneira de interagir com o público, sensibilizando-o para a delicada situação dos “media”.
Em geral, a interacção dos jornalistas com os utilizadores nas redes sociais tem surtido resultados positivos.
O “DMN”, que terminou 2019 com 35.759 subscrições apenas digitais, registou, “arredondou” em Abril, para cerca de 40 mil assinantes.
Os resultados dos códigos de oferta são, ainda, residuais, mas, das 120 pessoas que aderiram à promoção, cerca de metade tornou-se assinante do jornal.
