Informação institucional como fonte de receita para jornais

Com a pandemia, o modelo de negócio tradicional dos “media”, assente nas receitas publicitárias, passou a ser considerado pouco lucrativo e, mesmo, obsoleto. Como tal, a publicidade institucional e os anúncios públicos (ou public notes, em inglês), passaram a assumir-se como uma das principais fontes de receita, já que asseguram a sustentabilidade de muitos títulos. Perante este cenário, um grupo de jornalistas norte-americanos decidiu fundar a “start-up” “Column”, com o objectivo de facilitar o processo de distribuição e publicação dos “public notes”, nos “media” nacionais. De acordo com o “Nieman Lab”, nos Estados Unidos, os “public notes" são utilizados, desde a época colonial, para informar os cidadãos sobre novas leis, subsídios ou, até, orçamentos públicos, enquanto garantem a estabilidade do sector mediático. Assim, estes anúncios são, particularmente, benéficos para a imprensa local e comunitária, que, por norma, tem maior dificuldade em obter financiamento. "À medida que a publicidade tem diminuído, os avisos públicos têm permanecido relativamente constantes e, por causa disso, tornou-se o financiamento de muitos jornais”, afirmou Jason Seaton, criador da “Column”. "Há trinta anos, este teria sido um “plano B” para as publicações. Contudo, agora este pode ser considerado um fluxo de receitas muito fiável”.