Com o primeiro trimestre do ano concluído, como vão as audiências de televisão? A TVI liderou no mês de Janeiro, a SIC liderou no mês de Fevereiro e os dois canais estiveram praticamente empatados em Março. A RTP1 ficou em terceiro lugar com 11,2% de share de audiências, que compara com 14,3% da TVI e SIC. Nas 13 semanas deste trimestre a SIC liderou em oito e a TVI em cinco.

Os programas mais vistos do ano até agora foram as transmissões de jogos da Taça de Portugal pela RTP1, seguidos por “Secret Story”, a final do Euro de Futsal entre Portugal e a Espanha, “Isto É Gozar Com Quem Trabalha” e “O Preço Certo”.

A noite eleitoral da primeira volta das presidenciais ficou num modesto 23º lugar da lista dos 50 mais vistos dos canais generalistas.

Na lista dos 50 programas mais vistos do cabo há uma curiosidade: 49 foram transmitidos pela CMTV e um pela CNN. Se olharmos para os canais de cabo, a liderança é do CMTV, seguido pela CNN, SIC Notícias, NOW e Globo empatados, e só depois a RTP Notícias. De audiências estamos conversados.

E, de mercado publicitário, essa consequência directa das audiências, como vão  as coisas?

Falando apenas de televisão, em 2025 voltou a registar-se uma ligeira queda do volume de investimento dos anunciantes. Os canais generalistas (RTP1, SIC e TVI) captaram quase 33 % do total do investimento dos anunciantes e os canais de cabo cerca de 13%.

Em termos de comparação, o digital significou cerca de 31% e foi o segundo meio mais procurado. A seguir vieram o outdoor com quase 16%, rádio com mais de 5% e a imprensa, que em tempos era o segundo meio mais procurado pelos anunciantes, com apenas 1,4% do total.

Em 2025 o investimento publicitário do mercado português cresceu 4%. Vamos ver como evolui este ano com a instabilidade internacional - mas no final de Fevereiro, antes de começar a guerra no Irão, os anunciantes já tinham colocado mais 10% do investimento que colocaram no mesmo período do ano passado.

( Texto publicado originalmente no Jornal de Negócios)