Mercado publicitário francês sofre quebras com pandemia

No ano passado, perante o confinamento, o sector publicitário francês registou uma quebra de 7,3 mil milhões de euros em investimentos, revelou o Barómetro Unificado do Mercado de Publicidade. Esta diminuição registou-se, sobretudo, naqueles que são considerados “os cinco meios históricos” -- a imprensa, a rádio, a televisão, os “outdoors” e o cinema. Mais concretamente, no âmbito televisivo, as receitas publicitárias diminuíram 11,4%. O decréscimo foi um pouco mais acentuado na rádio que registou uma quebra de 12,7%. Do lado da imprensa, os jornais e revistas tiveram perdas ao longo de todo o ano, agravando a quebra estrutural das receitas publicitárias para -23,7% . Por outro lado, o investimento em publicidade digital registou um ligeiro crescimento, na ordem dos 0,5%, beneficiando, em concreto, o duopólio Facebook/Google. Desta forma, o nível de investimento publicitário nos meios “online” equipara-se, agora, ao investimento nos meios tradicionais. .O mesmo estudo aponta, porém, para uma recuperação significativa do sector ainda este ano.