O semanário é justificado por Matt Kelly, director de conteúdos do Archant Media Group e editor do The New European pelo facto de o Reino Unido estar “a viver um período extraordinário, com toda a sociedade num estado de mudança e turbulência”.

“Acredito - escreve ainda Matt Kelly - que os 48 por cento que votaram pela permanência não estão bem servidos pela imprensa tradicional e acho que esta é uma oportunidade clara para lançar um jornal que as pessoas querem ler e que vão guardar com honra".

O jornal contará com a participação de nomes sonantes do jornalismo europeu, designadamente, Tanit Koch, directora do alemão Bild ,um dos jornais mais lidos na Europa; Wolfgang Blau, antigo editor do alemão Zeit Online e da área digital do britânico The Guardian, e ainda Annabelle Dickson e James Brown.

Para o Archant Media Group, responsável pela concepção do The New European, trata-se de um projecto “pop-up, é uma abordagem inovadora para um novo segmento de mercado".