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Consumo de rádio em Portugal poderá descer em Abril
O consumo de rádio em Portugal apresentará, em Abril, uma quebra face ao patamar registado nas duas primeiras vagas do último ano, segundo um comunicado extraordinário da Marktest, que visa aferir o impacto da crise de covid-19 nas audiências de rádio.
“Considerando a situação especial, a Marktest e os principais grupos de rádios acordaram em disponibilizar dados gerais de audiências, após o fecho da vaga intermédia de Março. Esta vaga não tem, numa situação normal, divulgação de resultados oficiais”, ressalva a empresa de estudos de mercado.
Abril 20
“Atendendo à necessidade do mercado melhor perceber o impacto da Covid-19 nas audiências de rádio, a Marktest disponibiliza um comparativo de tendência do indicador AAV%, comparando valores da última vaga oficial, da vaga intermédia e dos dados específicos mês de Março”.
De acordo com os resultados, agora disponibilizados, “a Audiência Acumulada de Véspera para o Total Rádio aponta para um valor ligeiramente inferior ao patamar registado nas vagas de 2019, que era de aproximadamente 60%”.
O indicador fica, assim, ao nível do valor do fecho de 2018 e dentro do intervalo de variação dos últimos cinco anos.
