A sua opção estratégica, virada para a publicidade digital, coloca o gigante do e-commerce numa posição privilegiada para rentabilizar esse segmento, uma vez que, como assinala a revista Meios & Publicidade, é provavelmente a empresa que mais sabe sobre os hábitos de compra online e offline.

O Google e o Facebook, têm sido os dois grandes players da publicidade digital, mas com o aparecimento da Amazon no terreno terão de rever a sua estratégia.

A Amazon, como refere também o mesmo site electrónico, está a chegar directamente às marcas e continua a expandir a sua plataforma de marketing e a oferecer soluções de publicidade mais sofisticadas.

Verifica-se, assim, que o mercado da publicidade, com relevo para o digital, está a viver um período de grande agitação, devido à disputa aberta entre operadores com grande intervenção na internet.