O tráfego proveniente de motores de busca para sites de notícias caiu na maioria dos mercados globais no primeiro trimestre de 2026. Ainda assim, o Sul da Europa destacou-se como uma excepção, registando crescimento tanto na quota de pageviews oriundas da pesquisa como na fidelização de leitores. 

Segundo dados da Chartbeat, a maioria das regiões sofreu uma quebra no tráfego de pesquisa entre o quarto trimestre de 2025 e o primeiro trimestre de 2026. As descidas mais acentuadas verificaram-se no Médio Oriente e na Ásia Central, com recuos de cerca de 6% e 7%, respectivamente. 

Ao contrário da trajectória descendente observada na maior parte dos mercados, o Sul da Europa viu a percentagem de pageviews provenientes da pesquisa subir de 29% para 31%. 

África e América Latina também apresentaram aumentos ligeiros, mas o desempenho do Sul europeu é particularmente relevante por surgir num contexto em que muitos publishers enfrentam perdas de visibilidade associadas a alterações em motores de busca, crescimento de respostas por IA e mudanças nos hábitos de consumo. 

Mais tráfego, mas menor tempo de leitura 

Apesar do reforço da pesquisa, o tempo médio de leitura no Sul da Europa diminuiu de 23,2 para 22,5 segundos, contrariando a ligeira subida global, que passou para 26,5 segundos. 

Este dado pode indicar que, embora mais utilizadores cheguem aos conteúdos através de pesquisa, o envolvimento efectivo permanece sob pressão. A região parece beneficiar em aquisição, mas não necessariamente em profundidade de consumo. 

A subida global do tempo de leitura foi fortemente influenciada pela Europa Central e de Leste, onde se verificou um aumento expressivo de 4,6 segundos. 

Dispositivos móveis continuam dominantes 

Os dispositivos móveis mantêm-se como principal fonte de consumo noticioso em todas as regiões. No Sul da Europa, 72% das pageviews vieram de mobile, uma subida de 2 pontos percentuais face ao trimestre anterior. 

Este valor coloca a região numa posição intermédia entre mercados altamente mobile, como a Ásia Central (82%), e outros menos dependentes, como a América Latina (63%). 

A consolidação do mobile reforça a necessidade de estratégias editoriais e publicitárias cada vez mais orientadas para experiências rápidas, leves e adaptadas a ecrãs pequenos. 

Redes sociais com influência modesta, mas crescente 

No Sul da Europa, as redes sociais foram responsáveis por 8% do tráfego total, acima dos 7% do trimestre anterior. Embora longe dos níveis africanos — onde as redes sociais ainda representam 20% das pageviews —, o crescimento sugere uma recuperação gradual deste canal, mesmo perante a redução de prioridade noticiosa em várias plataformas. 

Um dos indicadores mais positivos para o Sul da Europa foi a fidelização. A lealdade dos leitores subiu de 42% para 43%, mantendo a região entre as mais fortes do mundo, a par do Norte da Europa. 

Num cenário de fragmentação digital e dependência crescente de plataformas externas, esta estabilidade sugere que os publishers do Sul europeu continuam a preservar relações relativamente sólidas com as suas audiências regulares. 

Os números indicam que o Sul da Europa está, para já, a resistir melhor do que outras regiões às transformações no ecossistema digital, especialmente no que toca à pesquisa e retenção. 

No entanto, a quebra no tempo de leitura lembra que crescimento de tráfego não equivale necessariamente a maior envolvimento ou sustentabilidade. 

(Créditos da imagem: Unsplash)