Media
Digital ultrapassa imprensa em receitas publicitárias
A imprensa foi ultrapassada pelo digital em investimento publicitário em 2016, de acordo com os dados recolhidos nos rankings da Media Monitor.
Se os valores provisórios vierem a confirmar-se, o investimento publicitário na internet, a preços de tabela, segundo a Marktest, citada pelo site Meios & Publicidade, foi de 687,2 milhões de euros, enquanto o investimento na imprensa não foi além dos 567,2 milhões de euros.
No caso de se confirmarem estes dados, será a primeira vez que o investimento digital supera o da imprensa em Portugal, consagrando-se como o segundo meio.
De acordo com o mesmo estudo, a imprensa terá sido o único meio a sofrer uma quebra de investimento em Portugal.
Janeiro 17
A televisão continua a ser o meio com maior volume de receitas publicitárias, tendo reforçado a sua posição, que passou de 5,1 mil milhões de euros, em 2015, para cerca de 6,1 mil milhões, em 2016.
O outdoor foi o quarto meio em volume de investimento, seguido pela rádio e o cinema.
Globalmente, o investimento publicitário em Portugal situou-se nos 7.978 milhões de euros, traduzindo um crescimento de 15,8% face a 2015.
Este quadro indicia um comportamento retraído da imprensa, em contraste com outros meios, que conseguem resistir aos efeitos recessivos e à concorrência das novas plataformas tecnológicas.
