A Vox está a utilizar a plataforma de subscrições Patreon como uma nova etapa na sua estratégia de monetização e envolvimento do público, numa iniciativa que a editora-chefe, Swati Sharma, considera pioneira entre os grandes meios de comunicação nacionais nos Estados Unidos. O objectivo é reforçar a receita proveniente de leitores e criar uma relação mais próxima e participativa com a audiência. 

Esta marca de jornalismo passou a oferecer conteúdos exclusivos como vídeos adicionais, bibliotecas de podcasts sem anúncios, transmissões em directo, chats com jornalistas e acesso ilimitado ao site da Vox. As subscrições variam entre seis e dez dólares, sendo que o plano mais completo inclui funcionalidades adicionais de interação. 

“Somos uma redacção multiplataforma e o que o Patreon oferece são ferramentas realmente excelentes para interagir com um público que se preocupa com ofertas multiplataforma”, afirmou Swati Sharma ao Press Gazette, explicando a escolha da plataforma. Segundo a responsável, a Vox encara esta aposta como um complemento ao modelo existente. 

Sharma sublinhou ainda que a lógica do Patreon assenta numa participação activa dos leitores. “Acho que é quase esse o objectivo do Patreon… faz parte da plataforma ter esta interacção bidirecional”, disse, acrescentando que alguns membros procuram sobretudo conteúdo extra, enquanto outros valorizam o contacto directo com os jornalistas. 

A Vox já tinha um programa de membros no seu próprio site, relançado em 2015, que registou um forte crescimento após o regresso de Donald Trump à Casa Branca, com um aumento de 350% nas novas adesões nos dois meses seguintes. Os membros existentes receberam automaticamente um ano de acesso ao Patreon sem custos adicionais. 

Embora a Vox Media não divulgue números financeiros, Sharma admitiu que as subscrições representam uma “boa parte” da receita da marca e que a empresa quer tornar essa fatia “ainda mais significativa”, sem perder de vista a missão editorial. “É realmente importante para a nossa filosofia e para uma melhor representação de quem somos”, afirmou. 

A responsável pela receita de consumo da Vox Media, Priyanka Arya, destacou que a transição para o Patreon foi “menos desafiante do que talvez imaginássemos” e que a plataforma permite reunir diferentes formatos — vídeo, áudio e texto — “num só lugar”, promovendo uma experiência partilhada entre comunidades. “Estamos a ser muito inteligentes e ambiciosos na evolução do programa”, afirmou, acrescentando que a Vox tem aumentado o número de membros mês após mês e “superado os objectivos para o ano”. 

(Créditos da imagem: Koon Nguy/Vox - imagem retirada do site do Vox)