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Se o podcast tiver qualidade a sua duração é irrelevante
Quando se fala em conteúdos, uma das questões que deve ser respondida na hora de definir uma estratégia é qual a extensão adequada que uma notícia ou um artigo em geral deve ter para gerar o maior engajamento e tempo de retenção possível. Os artigos mais longos nem sempre são os que gastam mais tempo.
Mas, e o podcast? Qual é a duração adequada ou preferida, na opinião dos ouvintes? Para a maioria dos utilizadores, a duração não é relevante se o tema for interessante, revela um estudo realizado pelo IAB em colaboração com a Elogia, divulgado pelo Laboratorio de Periodismo da Fundación Luca de Tena.
Fevereiro 23
Quase metade dos ouvintes de podcast (43%) não se importa com a duração dos episódios se acharem o tema interessante, principalmente as mulheres, mas 24% preferem-nos curtos, com uma duração entre 10 e 20 minutos.
Em terceiro lugar de preferência encontram-se os de média duração (20-45 minutos), com 16% dos utilizadores a preferirem esta duração. Os curtíssimos (menos de 10 minutos) são preferidos por 11% da amostra, e os longos (mais de 45 minutos) são escolhidos por 6%, embora esse número suba para 13% para a faixa etária entre 16 e 24 anos. Ou seja, os mais novos têm uma preferência maior por podcasts longos do que por curtos.
O consumo de áudio digital está consolidado e o podcast é o terceiro formato mais ouvido conclui o estudo.
