Foi lançado o “The Filter”, uma nova página do The Guardian dedicada à publicação de recomendações sobre produtos, noticia a Press Gazette.

Segundo o jornal britânico, o “The Filter” faz parte do chamado “jornalismo de consumo” e fornece “avaliações independentes de produtos, conselhos de compra fiáveis ​​e ideias para compras sustentáveis”, com o “rigor” a que os leitores estão habituados.

Nesta secção, encontram-se artigos sobre botas de caminhada, carros eléctricos, ferramentas de jardinagem, entre muitos outros produtos.

Os textos são escritos por jornalistas especialistas, que fazem pesquisa e testam os produtos, no sentido de esclarecer os leitores sobre as vantagens e desvantagens de cada artigo.

O New York Times tem há alguns anos uma secção semelhante, “Wirecutter”, em que são publicadas críticas sobre produtos tecnológicos.

Marketing de afiliados como fonte de receita

O “The Filter” representa um modelo de negócio em crescimento, designado marketing de afiliados, em que o site que sugere produtos recebe uma comissão sempre que os utilizadores compram o artigo recomendado através do link disponibilizado.

O The Guardian ressalva que “a escolha de produtos [incluídos nas avaliações] nunca é feita tendo isto em conta” e que nenhum anunciante ou marca pode pagar para que o seu produto seja incluído nas recomendações.

Com vista a reforçar a transparência, todos os artigos do “The Filter” incluem a seguinte mensagem: “O jornalismo do The Guardian é independente. Nós receberemos uma comissão se comprar algum produto através do link que disponibilizamos. Saiba mais”.

“Com base na reputação de marca de confiança do The Guardian e nas relações profundas com os nossos leitores, o ‘The Filter’ é uma nova página online com uma curadoria cuidadosa que oferece conselhos independentes àqueles que procuram comprar produtos sustentáveis ​​e de qualidade, sem influência comercial”, descreve Anna Bateson, directora-geral do Guardian Media Group (GMG).

O marketing de afiliados é considerado uma das estratégias mais promissoras na diversificação das fontes de receita para as organizações de media.