Mencionado no website da PressGazette, um inquérito realizado pela Association of Online Publishers (AOP) revelou as principais estratégias dos editores digitais do Reino Unido para este ano. 

Para cerca de 85% dos chefes de redacção em cargos superiores de editores digitais, aumentar o número de leitores é actualmente uma importante prioridade da organização. 

Verificou-se que 80% dos inquiridos focam-se na inovação de produtos para gerar novos fluxos de receita, seguidos pelo aumento das receitas publicitárias (79%). Além disso, 48% consideram importante assegurar uma força de trabalho diversificada e inclusiva. 

Segundo o relatório, “os editores parecem estar muito concentrados no crescimento para 2025”, facto corroborado por 52% dos inquiridos que afirmaram planear aumentar a sua produção de conteúdos, contra 10% que planeam diminuir a produção. 

Quatro em cada dez pensam em alterar o tipo de conteúdo que produzem para atrair mais público. 

Além disso, 61% afirmaram não ter planos para reduzir o tamanho da sua equipa e apenas 4% disseram que tencionavam fazer cortes, ainda que o recrutamento e a retenção de novos talentos tenham passado de segunda para quarta prioridade em comparação com 2024. 

Relativamente ao aumento das receitas, “dois terços dos inquiridos afirmaram que estavam a explorar formas de aproveitar o envolvimento das audiências para aumentar as receitas dos anunciantes”. Um terço (34%) disse que planeava introduzir um acesso pago/subscrição este ano para aumentar as receitas, enquanto 32% disseram que iriam experimentar um modelo freemium, com algumas histórias de leitura gratuita e outras sujeitas a um acesso pago. 

As subscrições foram classificadas como a área com maior potencial de crescimento das receitas nos próximos três anos por 50% dos editores (no inquérito era possível escolher até cinco opções). 

Em relação à inteligência artificial (IA), os editores são “cautelosamente optimistas” com uma pontuação média de 6,5 em 10 sobre o impacto da IA generativa nas suas operações e processos. Quanto à preparação para a IA, 77% estão a explorar formas de utilizar a IA generativa para aumentar a eficiência. O número de editores com políticas editoriais proibitivas do uso de IA caiu de 26% para 11%, mostrando uma maior abertura para integrar a tecnologia nos fluxos de trabalho editoriais. 

(Créditos da imagem: upklyak no Freepik)