O Groupe M6 apresentou um plano estratégico que prevê a redução de 80 milhões de euros em custos até 2030, o equivalente a cerca de 8% das despesas totais. A estratégia assenta na optimização da produção, simplificação de processos e redução de custos técnicos, com forte recurso à inteligência artificial para produzir conteúdos de forma mais eficiente, sem diminuir o investimento editorial. 

Em 2025, o grupo registou uma quebra de 28,6% no lucro líquido, que se fixou em 123,4 milhões de euros. A queda do resultado líquido deve-se em parte à sobretaxa excepcional sobre as grandes empresas incluída na Lei das Finanças de 2025 (10,6 milhões de euros). Além disso, a marca Stéphane Plaza Immobilier, que tem o nome do ex-apresentador de TV condenado, foi desvalorizada em 35,5 milhões de euros. Isto deve-se à mudança de marca das agências, que passaram a chamar-se Sixième Avenue dentro da mesma empresa, e às saídas líquidas da rede.  

As receitas totais também recuaram 4,2%, para 1,26 mil milhões de euros, reflectindo a forte desaceleração da publicidade televisiva no segundo semestre. 

Em contraste, a área de streaming destacou-se como motor de crescimento. As receitas digitais aumentaram 27% e a plataforma do grupo alcançou 29 milhões de utilizadores únicos em 2025. A distribuição dos conteúdos através do Prime Video reforçou a visibilidade e o alcance do grupo. A M6 investiu mais 13,7 milhões de euros nesta área e mantém o objectivo de ultrapassar os 200 milhões de euros de receitas com streaming até 2028. 

O grupo, que inclui canais como M6, W9, 6ter e Gulli e rádios como RTL, RTL2 e Fun Radio, sublinha que conseguiu manter uma margem operacional de 17% e aumentar audiências em vários segmentos, com destaque para o canal W9. 

Para 2026, a M6 espera beneficiar de um aumento significativo de receitas publicitárias impulsionado pela transmissão exclusiva e gratuita de todos os jogos do Campeonato do Mundo da FIFA. No conjunto, a estratégia combina contenção de custos, aposta no digital e inovação tecnológica para garantir sustentabilidade e competitividade num sector mediático em rápida mudança.

(Créditos da imagem: Wikipedia)