“El País” conquista subscritores e aposta em novos formatos

O jornal “El País” tornou-se um verdadeiro caso de sucesso no âmbito dos novos modelos de subscrição, ao ter conquistado 100 mil assinantes digitais em apenas um ano, e em contexto de pandemia, notou o “site” da “World Association of News Publishers” (Wan-Infra). Segundo recordou a Wan-Infra, o “El País” tinha planos para introduzir a sua “paywall” em Março de 2020. Esta estratégia foi, contudo, adiada em alguns meses, já que a publicação não quis cobrar por informação relativa à pandemia. Assim, o jornal substituiu a “paywall”, por uma “parede de registo”, pedindo aos leitores que introduzissem os seus contactos e alguns dados pessoais. Com isto, durante os meses de Março e Abril, o “El País” conseguiu criar uma nova narrativa sobre o seu próprio serviço informativo. "Informámos os leitores de que a introdução do novo modelo tinha sido adiada, mas que ainda podiam subscrever e começar a pagar pelo conteúdo. Desta forma, no final de Abril, já tínhamos conquistado vários assinantes”, disse Borja Echevarría, editor-executivo do “El País”. Além disso, durante este período, o jornal espanhol teve um alcance histórico, ao registar mil milhões de visualizações de página em Abril de 2020. “Tivemos uma enorme exposição nos primeiros meses de pandemia. As pessoas estavam em casa e estavam viciadas em notícias. Demos prioridade aos nossos leitores, e isso teve consequências positivas”, acrescentou Echevarría. Da mesma forma, Echevarría garantiu que a “parede de registos” foi essencial para o rápido crescimento do número de subscritores.