O consumo de áudio digital continua a ganhar terreno em Espanha, impulsionado pela popularidade dos podcasts e pela crescente preferência dos utilizadores por formatos audiovisuais. Segundo o relatório Estudio de Audio Digital 2026, divulgado numa notícia do M&P, 81% dos consumidores de áudio preferem assistir a videocasts em vez de ouvir apenas a versão sonora dos conteúdos. 

O estudo mostra que 66% dos internautas escutam podcasts regularmente, confirmando a consolidação deste formato como um dos principais meios de comunicação digital. No entanto, a experiência audiovisual está a tornar-se dominante, acompanhando a crescente integração entre plataformas de vídeo e áudio. 

As plataformas mais utilizadas para consumir podcasts e videocasts são o Spotify e o YouTube, embora serviços como YouTube Music e Amazon Music também estejam a ganhar relevância entre os utilizadores. 

Áudio digital consolida presença no quotidiano 

O relatório indica que 82% dos inquiridos consomem regularmente algum tipo de conteúdo de áudio digital, incluindo podcasts, música em streaming, rádio online e audiolivros. 

Segundo Juan Corrales, coordenador da comissão de áudio digital da IAB Spain, o formato consolidou-se graças à sua capacidade de acompanhar os utilizadores em diferentes momentos do dia. 

“O áudio está definitivamente a afirmar-se como um dos principais meios de comunicação convencionais, devido à sua capacidade de acompanhar os utilizadores a qualquer hora e em qualquer lugar, criando uma forte ligação emocional com o público”, sublinha o responsável. 

A taxa de penetração do áudio digital atingiu 58% da população em 2025, chegando aos 70% entre os utilizadores mais jovens. 

A análise identifica os homens entre os 26 e os 39 anos como o segmento que mais consome podcasts, música digital, rádio online e audiolivros. Nesta faixa etária, a utilização de conteúdos áudio ultrapassa os 70%. 

Segundo o estudo, os homens demonstram uma ligação particularmente forte à rádio online, às notícias e aos conteúdos desportivos, consumindo frequentemente estes formatos através do computador. 

Já as mulheres destacam-se pela incorporação mais regular do áudio nas suas rotinas diárias e elegem o Spotify como a aplicação preferida para ouvir conteúdos. 

A maioria prefere versões gratuitas 

Apesar do crescimento do sector, a disposição para pagar por conteúdos áudio continua limitada. Dois terços dos utilizadores subscrevem plataformas digitais de áudio, mas 76% optam pelas versões gratuitas suportadas por publicidade. 

Apenas 24% dos consumidores afirmam estar dispostos a pagar para aceder a conteúdos premium. Ainda assim, a procura continua a aumentar. Em 2025, as pesquisas relacionadas com podcasts no motor de busca Google registaram um crescimento de 14%, reflectindo o interesse crescente por este formato. 

Anunciantes reforçam investimento 

O crescimento da audiência está também a atrair mais investimento publicitário. 

De acordo com o estudo, 84% dos profissionais de marketing incluem actualmente o áudio digital nos seus planos de meios, enquanto 75% admitem aumentar os investimentos neste formato até ao final do ano. 

O podcast surge como o formato mais valorizado pelos anunciantes, a par da rádio digital. 

Em termos financeiros, o investimento publicitário em áudio digital atingiu 144,4 milhões de euros em 2025, representando um crescimento de 8,5% face ao ano anterior. 

Os formatos mais tradicionais continuam a concentrar a maior parte das verbas. Os spots de rádio absorvem cerca de 85% do investimento, enquanto os anúncios pré-roll — reproduzidos antes dos conteúdos áudio — representam 57% dos formatos utilizados pelas marcas. 

(Créditos da imagem: Unsplash)