The Washington Post afina estratégia para melhoria de audiências

The Washington Post revelou a nova estratégia para o aumento de audiência, com várias mudanças ao nível editorial, da redacção e analítico. Entre as alterações estão o aparecimento de uma equipa de planificação e desenvolvimento na redacção, de forma a “melhorar a comunicação dentro da redacção e da empresa, sobre projectos e novas iniciativas”, citou o Laboratorio de Periodismo. Aqui será criado e mantido um calendário editorial, onde se reúnam todos os projectos para o periódico. Isto garantirá que as publicações sejam feitas nos momentos e formatos adequados. Também, neste plano, o reforço das newsletters é “uma ferramenta importante para atrair, cultivar e reter novas audiências”. A equipa responsável por esta questão focar-se-á nos conteúdos que melhor sirvam a necessidade de chegar a novas pessoas. O jornal vê, ainda, no reforço das capacidades de análise e na melhoria das ferramentas da redacção uma forma mais efectiva de alcançar os objectivos para a audiência e criar estratégias para ajudar todos os departamentos. Esta será uma equipa de jornalistas que trabalhará com outras equipas da redacção e com a equipa central do jornal, de forma a monitorizar as tendências ao nível da audiência e formular informação relevante para cada equipa. Também, a procura contínua de informações de última hora, a criação de iniciativas e a relação com outras associações integram parte da estratégia do The Washington Post.