Netflix mais barata mas… com anúncios

Os anunciantes e agências de publicidade congratulam-se com a abertura de novos espaços num sector caracterizado pela elevada concentração. Ninguém previa publicidade na Netflix há apenas alguns meses, mas esta novidade está perto da realidade. A partir de 1 de novembro, de acordo com o Wall Street Journal, o líder mundial em vídeo online vai oferecer nos Estados Unidos, Canadá, Alemanha e França uma subscrição mais barata, mas incluindo anúncios. O jornal Le Monde revela que a empresa californiana lidera uma onda de novos operadores no mercado da publicidade outras plataformas de streaming também incluirão este tipo de oferta – como a Disney +, em Dezembro – e algumas como a HBO Max, Hulu ou Paramount + já oferecem. Apple e Amazon estão também a começar a abrir os seus serviços de vídeo Apple TV + e Prime Video para publicidade. O mercado regressou, de acordo com o Instituto Zenith, a um crescimento de 8% em 2022. Segundo o Instituto Ebiquity, a chegada destes concorrentes é uma é bem visto pelas agências e anunciantes: "Esta é uma boa notícia para as marcas. Isto aumenta a concorrência e a oportunidade. Estamos a abrir novos inventários que eram inacessíveis", diz Jean-Luc Chetrit, diretor-geral da União des Marques, o lobby dos anunciantes.