Como se distribui a publicidade digital em Espanha

No ano passado, o investimento espanhol em publicidade digital foi de 4.069 milhões de euros, numa subida de 34,4% em relação a 2020, segundo a estimativa do estudo anual de investimentos da IAB. De acordo com o relatório, a maioria destes investimentos foram feitos junto dos motores de pesquisa (1.444,6 milhões e um crescimento de 48%) e das redes sociais (1.191,4 milhões e um crescimento de 42,7%). Assim, as plataformas “online” passaram a reter 65% de todos os investimentos publicitários digitais em Espanha. Em terceiro lugar surge a “publicidade gráfica”, que engloba o vídeo (323,5 milhões), e o conteúdo de marca (67,1 milhões). Por sua vez, os classificados, que sofreram uma queda de 10% no ano da pandemia, recuperaram os valores de investimento de 2019, atingindo 267,5 milhões de euros em 2021, e mantendo a expectativa de crescimento para os próximos anos. O investimento em Digital Out Of Home – que diz respeito à publicidade que surge em televisões de hotéis e de espaços comerciais – foi um dos segmentos que mais cresceu em 2021, com um aumento de 42,3%, embora não tenha recuperado os valores pré-pandémicos. O relatório aponta, ainda, para o crescimento dos investimentos na televisão “on demand” e no “áudio digital”, esperando-se uma evolução positiva para os próximos anos.