A indústria de “podcast” progride e ganha terreno

Ao partilharem as suas criações durante o Paris Podcast Festival, os estúdios ainda procuram uma fórmula económica viável. “Aquisição de estúdios, lançamento efectivo de um observatório, mudanças nos modelos económicos, mobilização para um ecossistema mais justo... o podcasting nativo (excluindo reprises) continua a inventar o seu futuro, impulsionado pelo dinamismo do mercado, apesar da fragilidade do seu modelo económico”, afirmam Aude Dassonville e Brice Laemle em artigo publicado no Le Monde. “O mercado permanece estável em número de visitantes, mas continua a crescer massivamente no número de podcasts ouvidos”, diz Joël Ronez, fundador do estúdio Binge Audio e presidente do sindicato de produtores independentes de áudio, PIA. De acordo com o último estudo da CSA-Havas Paris, em 2022, 32% das pessoas entre os 18 e 64 anos ouvem podcasts todos os meses. Esse número caiu um ponto percentual, em relação a 2021: após uma explosão no consumo de podcasts durante o confinamento. No entanto, nem todas as estatísticas são tão pessimistas. Claire Hazan, chefe de podcasts França e Benelux da plataforma Spotify, observa que o número de ouvintes duplicou duas vezes e meia entre 2020 e 2022, e as horas ouvidas mais do que triplicaram. Estes números dão, segundo as autoras, uma visão fragmentada do ecossistema de podcasts. Ansiosos para partilhar dados e traçar um mapa da indústria de podcast até Setembro de 2023, todos os players (estúdios independentes, rádios públicas e privadas, plataformas, empresas de gestão de direitos autorais) participaram da primeira reunião do Observatório do Podcast, em Outubro. Desde 2015, com o surgir dos primeiros estúdios, “o sector investiu 7 milhões de euros em criatividade original”, argumenta Julien Neuville, presidente e co-fundador da Nouvelles Ecoutes. “Somos a única indústria cultural sem ajuda à criatividade ou créditos fiscais”, salienta o artigo.