Jornal centenário inglês recupera depois da falência
A imprensa local tem vindo a ser ameaçada pela diminuição na circulação e das receitas publicitárias.
Contudo, no Reino Unido regista-se, já, um caso de sucesso. O “Cumberland and Westmorland Gerald”, em circulação há 160 anos,
conseguiu recuperar, depois de declarar falência. Tudo isto graças ao empresário Andy Barr, que se tem dedicado à recuperação de jornais com história.
Depois de adquirir o jornal, em Fevereiro, Barr tratou de alterar a equipa editorial, mas manteve os 22 colaboradores.
O jornalista John Holiday ficou responsável por comandar as operações e tratou de alterar o foco dos restantes profissionais, que passaram a redigir artigos sobre acontecimentos locais, que envolvessem personalidades conhecidas de todos os leitores.
“Os leitores querem acreditar na sua comunidade e consumir conteúdo de qualidade”, afirmou Holiday em entrevista à “Press Gazette”.
Além disso, Holiday conseguiu contratar mais repórteres, o que permitiu apostar em mais e melhores reportagens.
Outubro 20
Aquele responsável, tratou, também, de aumentar o preço de jornal em 50%, passando de 1 libra, para 1,5.
Holiday prevê, agora, um crescimento anual nas vendas O jornal acabou de publicar uma edição de 40 páginas, que, segundo ele, foi a maior em mais de uma década.
"Está a ir muito bem. Está de volta a dar lucro", disse. "A equipa trabalhou arduamente, adaptou-se e inovou... A nossa estratégia constrói-se em torno do crescimento. Qualquer pessoa pode cortar custos, mas acredito que a forma como se faz crescer um negócio é através da concentração, diferenciação e liderança ".
Holliday afirmou, também, “acreditar piamente” que os leitores estão dispostos a pagar por conteúdos de alta qualidade, à medida que se apercebem cada vez mais se querem "compreender o mundo, a vossa localidade, grande drama e grande desporto... há um custo para isso".
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