A imprensa perdeu, em média, 74% da sua audiência digital em Espanha no espaço de apenas um ano, devido à forte quebra de tráfego proveniente das redes sociais. A conclusão consta de um novo estudo realizado pela Acceso, empresa de inteligência de meios, reputação e comunicação integrada no grupo de marketing e comunicação ISPD. 

Segundo a análise, a diminuição da audiência resulta de uma conjugação de factores, entre os quais o aumento da polarização, o cansaço dos utilizadores perante conteúdos considerados superficiais e a crescente preferência dos algoritmos das plataformas por criadores de conteúdo independentes. 

Entre as principais plataformas digitais, o YouTube regista a maior queda, com uma redução de 87% nas visualizações de vídeos informativos produzidos por órgãos de comunicação social. Seguem-se o Instagram, onde a audiência dos meios de informação recuou 76%, e o TikTok, que registou uma descida de 75%. 

O estudo atribui esta quebra de envolvimento e interacção nas redes sociais à transformação dos hábitos de consumo informativo, à perda de alcance orgânico dos meios de comunicação nas plataformas digitais e ao crescente protagonismo dos formatos de vídeo curto no ecossistema digital. 

A tendência de retracção não se limita às redes sociais. Em 2025, o consumo de informação através da imprensa tradicional e digital em Espanha diminuiu 16% face ao ano anterior. Em contrapartida, a televisão registou um crescimento de 10% na procura de conteúdos informativos, reforçando a sua posição como fonte de informação para uma parte significativa da população. 

A rádio também apresentou um ligeiro recuo, com uma redução de 1% no número de ouvintes que recorrem ao meio para se manterem informados.