Nos últimos anos, os sites noticiosos têm assistido a uma queda significativa do tráfego oriundo de referências vindas do Facebook, noticia a Press Gazette. O fenómeno é um reflexo das medidas que têm afastado a Meta, empresa-mãe da rede social, do sector dos média.

O tráfego em sites de notícias gerado pelo Facebook caiu 58% desde Março de 2018, de 1,3 mil milhões de referências para apenas 561 milhões no último mês. A queda foi de 50% nos últimos 12 meses.

Os dados dizem respeito a 792 sites noticiosos e foram reunidos com base na informação disponibilizada pela empresa Chartbeat e pela plataforma digital Similarweb.

O grupo de média britânico Reach, proprietário de títulos populares como The Mirror (ou Daily Mirror) e Daily Star, disse à Press Gazette que a diminuição de referências vindas do Facebook foi um dos factores que contribuíram para a queda de 15% das receitas digitais em 2023.

No The Mirror, as referências com origem no Facebook caíram de 22% em 2021 para 7% em 2024. No Daily Star, a queda foi de 25% para 5%.

Também o número de visualizações de página (“page views”, número de vezes que uma página é visitada) de utilizadores vindos do Facebook baixou drasticamente.

Os dados da Chartbeat apontam para uma redução para metade em comparação com os valores de 2018, para publicações de grande e média dimensão (mais de 100 mil page views diárias e entre 10 mil e 100 mil, respectivamente).

Estes números são resultado de um conjunto de políticas que têm afastado a Meta dos jornais e editores. Em 2018, o algoritmo da rede social passou a dar prioridade a conteúdos gerados por família e amigos, afectando bastante a partilha de notícias. Já este ano, a gigante tecnológica anunciou que iria fechar a secção de notícias no Facebook na Austrália e que não iria renovar os contratos de compensação pela partilha de notícias com os grupos de média australianos. Medidas semelhantes foram tomadas no mercado britânico, francês, alemão e canadiano.

(Créditos da fotografia: Solen Feyissa no Unsplash)