A RTP avançou com uma profunda renovação da sua identidade, unificando rádio, televisão e plataformas digitais sob a marca-mãe “RTP”, acompanhada do novo slogan “RTP. Uma. Por Todos.”. A mudança, desenvolvida pela Ivity Brand Corp, pretende reforçar o papel do serviço público. 

Segundo Marina Ramos, directora de marketing e comunicação da RTP, em entrevista ao +M, “sentimos que era altura de darmos mais força à marca de serviço público de media”, sublinhando a necessidade de destacar conteúdos “credíveis, verdadeiros e de qualidade” num ecossistema saturado de informação. Já Carlos Coelho, fundador e presidente da Ivity Brand Corp, a agência responsável pelo projecto, explica que o objectivo foi “significar a palavra RTP”, agregando os cerca de 90 anos de história do Grupo numa identidade comum. 

A nova estratégia aposta na “união da diversidade”, colocando a sigla RTP no centro de todas as marcas e abandonando elementos históricos como as “barras” e a designação RDP. Surgem também novas nomenclaturas, como RTP Mundo, RTP ZigZag ou RTP Lusitânia, numa tentativa de simplificar e tornar mais coerente o portefólio. 

Contestação a nível interno 

Ainda assim, a mudança não parece ser consensual. Jornalistas da estação pública contestam o processo, alertando para o risco de perda de identidade de marcas históricas e para uma eventual fragilização da informação. O Conselho de Redacção da rádio chegou mesmo a promover protestos e a defender que “não há jornalistas da RTP, há jornalistas da rádio”. 

A administração rejeita essas críticas. Marina Ramos insiste que “não estamos a tornar tudo igual”, mas sim a dar coerência e força à marca principal. “Pertencer à RTP é uma força, não é uma fraqueza”, afirma, garantindo que não está em causa a autonomia editorial dos diferentes meios. 

A par do rebranding, avança também o projecto da Casa das Notícias, que visa aproximar fisicamente as redacções de rádio, televisão e digital. A intenção, segundo a direcção, é aumentar a colaboração e eficiência, sem fusão de equipas. 

O investimento na nova imagem (cerca de 70 mil euros para o design, a que se juntam 19 mil euros para a realização da campanha de comunicação da RTP Notícias) foi diluído ao longo de dois anos e enquadrado no orçamento regular. Ainda assim, representa apenas uma pequena parte do esforço mais amplo de modernização tecnológica da empresa.