“Washington Post” quer fidelizar leitores para o próximo meio século
O “Washington Post” está a oferecer planos de subscrição anuais de 50 euros, para os próximos 50 anos. Ou seja, os novos assinantes têm oportunidade de pagar uma taxa anual fixa, pelo serviço noticioso digital, até 2072.
Conforme apontou Joshua Benton num artigo publicado no “Nieman Lab”, apesar de ser impossível adivinhar como estará o mundo daqui a 50 anos, esta é uma estratégia de “marketing”, que espelha o “WP” enquanto uma instituição jornalística.
Até porque, segundo recordou Benton, o “WP” celebrou, agora, os 50 anos da divulgação do “caso Watergate”. Logo, esta oferta de subscrição vem oferecer mais meio século de jornalismo de investigação e de confiança.
Isto ajuda, também, a marcar a diferença entre o “Washington Post”, que consegue assegurar o seu funcionamento, e os muitos títulos que foram forçados a fechar as portas no decorrer das últimas décadas.
Portanto, explicou Benton, através deste pacote de assinatura, o “Washington Post” quer, igualmente, passar uma ideia de robustez, tanto do seu trabalho jornalístico, como do seu modelo de negócio.
Além disso, esta estratégia ajuda a garantir uma base de subscritores fixos, e a diminuir a taxa de cancelamento, que, actualmente, ronda os 0,85% semanais.
Julho 22
Isto porque, ao prometer um serviço que acompanhará os leitores durante as próximas cinco décadas, o “Washington Post” aposta numa ideia de longevidade, bem como numa relação mais próxima com o público.
Portanto, é provável que a audiência deixe de encarar a subscrição deste título como algo “reversível”.
Assim, concluiu Benton, apesar de ser, apenas, mais uma campanha de desconto na subscrição, esta nova estratégia poderá, igualmente, ajudar a enraizar a leitura do “Washington Post” na vida de muitos consumidores.
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