Uma “newsletter” original com conselhos agrícolas e de jardinagem

Um jornalista do Southern California News Group (SCNG) , Alex Groves, desenvolveu, recentemente, uma “newsletter” inovadora: durante oito semanas, enviou “mails” sobre o crescimento da sua plantação de tomates, intitulados “Garden Party”. Segundo noticiou o “site” do Instituto Poynter, esta iniciativa surgiu após a directora de entretenimento do SCNG, Vanessa Franko, ter reparado que as histórias sobre jardinagem e agricultura são, particularmente, bem recebidas na Califórnia. “É absolutamente fascinante e recebemos inúmeros "emails" [sobre o tema] , com questões dos leitores”, afirmou Franko em entrevista para a “Poynter”. “A interacção é de outro mundo, o que é uma coisa pouco provável para as temáticas de casa e jardins”. Assim, durante oito semanas, Alex Groves aconselhou os leitores da “newsletter” sobre as melhores técnicas para plantar tomates e fazê-los crescer de forma saudável. Os “emails” foram desenvolvidos em formato de “cartoon”, para ajudar os consumidores a compreender todos os passos a cumprir. Este projecto conseguiu alguns milhares de subscritores e uma taxa de abertura na ordem dos 55%.