Connosco
Plataformas indianas de notícias em dificuldades financeiras
Os agregadores de notícias indianos têm registado um enorme sucesso, com um auditório alargado a recorrer a essas aplicações, embora isso não signifique que as plataformas sejam sustentáveis.
A publicidade digital não tem sido suficiente para cobrir os custos de manutenção de alguns agregadores e falta um modelo de negócio que permita alcançar lucro. Muitas empresas chegam mesmo a dispensar as equipas de especialistas e de vendas, pois a rentabilidade ainda está por obter.
A título de exemplo, o “DailyHunt” e o “Inshorts”, dois dos maiores agregadores de notícias da Índia, têm tido um processo de financiamento lento, apesar de o número de “downloads” ser elevado. Os custos de aquisição pelos subscritores são dispendiosos e, embora o número de anunciantes seja crescente, esse aumento não se tem sido suficientemente eficaz.
Janeiro 20
Outro dos desafios destas plataformas passa por produzir conteúdos em todos os 22 idiomas regionais oficiais do país: embora haja um esforço de partilha em línguas vernáculas, o “push” das notícias está sempre redigido em inglês ou em hindi, o que afasta alguns potenciais investidores e utilizadores.
Para além disso, as plataformas não gerem capital suficiente para pagar aos jornais, o que leva as publicações a retirarem os conteúdos dos agregadores. Os jornais aderem a estas aplicações com a promessa de que receberão um “fee”, mas o compromisso nem sempre chega a bom porto. A receita digital da maioria das editoras não é suficientemente apreciável, o que motivou uma das maiores editoras indianas, a anular o contrato com o “DailyHunt”.
