Onde se inventam novas ferramentas para fixar público “online”

As audiências digitais apresentam-se como um desafio para muitas publicações, que não entendem a melhor forma de interagir com o público e de captar a sua atenção. Como tal, algumas empresas jornalísticas passaram a adoptar estratégias de “marketing”, a fim de perceber o tipo de conteúdos que mais interessam aos consumidores de informação digital. Uma dessas estratégias denomina-se “testes A/B” e é utilizada para identificar o tipo de linguagem ou de imagens que melhor funcionam junto de um determinado público alvo. Conforme apontaram Nick Hagar e Nick Diakopoulos num artigo publicado no “Nieman Lab”, em contexto jornalístico, esta ferramenta é, agora, usada para formular manchetes, e conseguir um maior número de “clicks”. Ou seja, de forma a perceberem aquilo que capta a atenção das audiências, os jornalistas experimentam diversos títulos e registam, posteriormente, os seus resultados estatísticos. Assim, ao visitar um mesmo “site” noticioso, alguns leitores podem ver uma manchete -- “Veja aqui a melhor maneira de melhorar a audiência da sua plataforma” -- enquanto outros terão acesso a um outro título, relativo ao mesmo artigo -- “15 maneiras de conseguir mais ‘clicks’”.Aliás, conforme indicaram os autores, esta estratégia é já utilizada por vários jornais de renome, tais como o “New York Times” e o “Boston Globe”, que dependem deste tipo de ferramentas para atrair um maior tráfego.