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Onde se defende o papel de assessor de imprensa com “veia jornalística”
Tanto em Portugal como no Brasil, a assessoria de imprensa é, frequentemente, assegurada por antigos jornalistas, que, algures no percurso profissional, optaram por uma mudança na carreira.
Esta alternativa é muitas vezes desvalorizada pelos colegas de redacção e encarada como uma “deserção”. Assim, a relação estabelecida entre jornalistas e assessores de imprensa é, habitualmente, fria e pouco amigável, recordou a jornalista Heloísa Paiva num artigo publicado no “Observatório da Imprensa”, associação com a qual o CPI mantém um acordo de parceria.
Paiva considera, contudo, que os jornalistas beneficiariam de uma ligação mais forte com os “relações públicas”, já que estes profissionais costumam ter um conhecimento mais aprofundado sobre questões políticas e sociais fracturantes.
Maio 20
A autora considera, igualmente, que os assessores de imprensa devem manter viva a sua “veia jornalística”, estabelecendo uma comunicação clara e informativa com a imprensa. Isto porque, não poucas vezes, os “press releases” são emitidos numa linguagem impessoal.
Assim, de acordo com Paiva, estes profissionais devem utilizar o seu poder de adaptação para mostrar aos clientes que a sua visão sobre comunicação está enviesada ou ultrapassada.
Só assim conseguirão restabelecer o respeito dos colegas jornalistas que, certamente, aproveitariam melhor os comunicados redigidos com maior ponderação.
Leia o artigo original em Observatório da Imprensa
