O autor recorda mesmo que, recentemente, a WPP -  a maior companhia de publicidade do mundo -, anunciou uma forte desaceleração na sua actividade, provocando o afundamento das acções em Bolsa.

 

Segundo o Wall Street Journal, as maiores companhias publicitárias do mundo, estão a enfrentar uma situação complexa, na qual os clientes revêem os contratos para reduzir custos, enquanto se interrogam sobre a efectividade e qualidade da publicidade.

 

Por outro lado, surge uma tendência que é a das empresas ampliarem os seus departamentos de Marketing interno, enquanto os meios de comunicação estão a voltar-se de uma forma crescente para conteúdos de marca à medida.

 

Leia aqui na íntegra o texto de Miguel Ormaetxea